KI-Kennzeichnungspflicht: Wann Sie KI-Inhalte kennzeichnen müssen
KI-Kennzeichnungspflicht nach Art. 50 EU AI Act: Was seit 2. August 2026 gekennzeichnet werden muss, was nicht, und wie Sie es ohne Abmahnrisiko umsetzen.
Von Julia & Marco Zinsmeister, KI-Beratung Schwaben
- Die KI-Kennzeichnungspflicht gilt seit dem 2. August 2026 (Artikel 50 EU AI Act).
- Kennzeichnen müssen Sie KI-Inhalte, die jemand für echt halten könnte, vor allem Bilder, Videos und Stimmen.
- KI-Texte nur, wenn sie ungeprüft über Themen von öffentlichem Interesse informieren. Redaktionell geprüfte Texte sind ausgenommen.
- Ein klarer Hinweis wie „mit KI erstellt“ direkt am Inhalt reicht aus.
Was regelt die KI-Kennzeichnungspflicht?
Seit dem 2. August 2026 gilt eine neue Regel aus dem EU-KI-Gesetz: Artikel 50 verpflichtet dazu, bestimmte KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen. Rund um den Stichtag kursierten viele Falsch- und Schreckensmeldungen. In unseren Gesprächen mit Betrieben in Schwaben hören wir deshalb oft dieselben Fragen: Muss das KI-Bild auf Instagram markiert werden? Und was ist mit dem Newsletter, den die KI vorformuliert hat?
Dieser Beitrag fasst zusammen, was für die KI-Kennzeichnungspflicht wirklich gilt, und wie Sie das im Alltag umsetzen.
Wann müssen Sie KI-Inhalte kennzeichnen?
Kennzeichnen müssen Sie KI-Inhalte immer dann, wenn sie echt wirken, aber von einer KI stammen. Bei Bild, Video und Audio sind damit vor allem sogenannte Deepfakes gemeint.
Bei Texten ist die Schwelle höher: Kennzeichnungspflichtig sind KI-Texte, die ungeprüft über Themen von öffentlichem Interesse informieren. Im Gesetz heißt das: KI-Text, „soweit er veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren“ (Art. 50 Abs. 4, Erwägungsgrund 134).
Beispiele, die gekennzeichnet werden müssen
- Ein Foto, das wie eine echte Aufnahme aussieht, etwa von einer Person oder einem Team, aber von einer KI erzeugt wurde.
- Ein Video, in dem eine echte Person etwas sagt, das sie nie gesagt hat.
- Eine Computerstimme, die wie ein echter Mensch klingt.
- Ein ungeprüfter KI-Text zu einem wichtigen öffentlichen Thema, Stichwort Fake News.
Wann gilt die KI-Kennzeichnungspflicht nicht?
Keine Kennzeichnung braucht es, wenn sofort klar ist, dass ein Inhalt nicht echt ist.
- Eine bunte Comic-Zeichnung oder ein offensichtlich gemaltes Bild.
- Eine Fantasie-Grafik, die niemand für ein Foto hält.
- Ein Text, den ein Mensch geprüft oder redaktionell freigegeben hat und für den eine Person die Verantwortung trägt.
Lockerer ist es bei allem, was klar als Kunst, Satire oder Fantasie zu erkennen ist. Eine bunte Illustration mit Einhörnern braucht keinen Hinweis, die hält ohnehin niemand für ein echtes Foto.
Wen betrifft die KI-Kennzeichnungspflicht?
Betroffen ist jeder, der Inhalte öffentlich bereitstellt. Die Unternehmensgröße spielt keine Rolle: Die Regel gilt für den Konzern genauso wie für den Familienbetrieb im Ries. Sobald ein KI-Bild auf der Website, bei Instagram, Facebook oder LinkedIn erscheint, stehen Sie in der Verantwortung.
Für den internen Gebrauch gelten die Regeln nicht, also etwa für Mitarbeiterbriefe oder Entwürfe, die das Haus nie verlassen. Trotzdem lohnt es sich, die neuen Regeln einmal gemeinsam mit dem Team durchzugehen.
So kennzeichnen Sie KI-Inhalte richtig
Damit niemand eigene Zeichen erfinden muss, stellt die Europäische Kommission drei kostenlose Symbole bereit, als SVG- und PNG-Datei. Ob Sie diese Symbole nutzen, ist freiwillig. Die Kennzeichnung selbst ist es nicht. Ein klarer Texthinweis wie „mit KI erstellt“ reicht ebenfalls.
- Sofort erkennbar: Der Hinweis muss beim ersten Blick klar und eindeutig sein.
- Direkt am Inhalt: Setzen Sie ihn ans Bild oder in die Bildunterschrift, nicht nur in den Text darunter.
- Bleibt beim Teilen: Wird der Inhalt weitergeleitet, sollte der Hinweis mitwandern.
Was bei Verstößen gegen die KI-Kennzeichnungspflicht droht
Verstöße gegen die Transparenzpflicht fallen unter die Bußgeldregel des AI Act (Artikel 99). Der Rahmen liegt bei bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes.
Für kleine und mittlere Unternehmen gilt eine Erleichterung: Hier zählt der niedrigere der beiden Beträge. Die Höchstsätze sind außerdem für schwere und wiederholte Verstöße gedacht, nicht für ein einzelnes vergessenes Symbol.
Praktisch oft wichtiger: Wer nicht kennzeichnet, riskiert eine Abmahnung durch Mitbewerber auf Grundlage des Wettbewerbsrechts (UWG). Mit einem kurzen Hinweis vermeiden Sie beides zuverlässig.
Checkliste: KI-Inhalte kennzeichnen im Betrieb
- Überblick verschaffen, wer im Unternehmen mit KI arbeitet. Diese Mitarbeitenden sensibilisieren und Regeln festlegen.
- Klären, wo KI-Inhalte veröffentlicht werden: Website, Newsletter, Social Media.
- Bei jedem Bild und Video prüfen: Könnte das jemand für echt halten? Wenn ja, kennzeichnen.
- Einen einheitlichen Hinweis festlegen, zum Beispiel „mit KI erstellt“ oder eines der EU-Symbole.
- Den Hinweis so platzieren, dass er sichtbar ist und beim Teilen erhalten bleibt.
- Eine verantwortliche Person im Unternehmen bestimmen, die sich zum Thema KI auf dem Laufenden hält.
Häufige Fragen zur KI-Kennzeichnungspflicht
Was ist die KI-Kennzeichnungspflicht?
Die KI-Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50 des EU AI Act verpflichtet dazu, bestimmte KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen. Gemeint sind Inhalte, die echt wirken, aber von einer KI stammen, bei Bild, Video und Audio vor allem Deepfakes, sowie ungeprüfte KI-Texte, die über Themen von öffentlichem Interesse informieren.
Seit wann gilt die KI-Kennzeichnungspflicht?
Die KI-Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50 des EU AI Act gilt seit dem 2. August 2026. Sie betrifft alle, die KI-Inhalte öffentlich bereitstellen, unabhängig von der Unternehmensgröße.
Muss ich KI-Bilder kennzeichnen?
Ja, wenn jemand das Bild für echt halten könnte, etwa ein Foto, das wie eine echte Aufnahme von einer Person oder einem Team aussieht. Keine Kennzeichnung braucht es, wenn sofort klar ist, dass das Bild nicht echt ist, zum Beispiel bei einer bunten Comic-Zeichnung oder einer Fantasie-Grafik.
Muss ich KI-Texte auf meiner Website kennzeichnen?
Nur dann, wenn ein KI-Text ungeprüft über Themen von öffentlichem Interesse informiert. Prüft ein Mensch den Text redaktionell und übernimmt die Verantwortung, müssen Sie ihn nicht kennzeichnen.
Gilt die KI-Kennzeichnungspflicht auch auf Instagram, Facebook und LinkedIn?
Ja. Betroffen ist jeder, der Inhalte öffentlich bereitstellt. Sobald ein KI-Bild auf der Website, bei Instagram, Facebook oder LinkedIn erscheint, stehen Sie in der Verantwortung. Der Hinweis sollte so platziert sein, dass er beim Teilen erhalten bleibt.
Welche Inhalte sind von der KI-Kennzeichnungspflicht ausgenommen?
Inhalte, bei denen sofort klar ist, dass sie nicht echt sind, also erkennbare Kunst, Satire oder Fantasie. Außerdem Texte, die ein Mensch geprüft oder redaktionell freigegeben hat und für die eine Person die Verantwortung trägt. Für den internen Gebrauch, etwa Mitarbeiterbriefe oder Entwürfe, die das Haus nie verlassen, gelten die Regeln nicht.
Reicht der Hinweis „mit KI erstellt“?
Ja. Ein klarer Texthinweis direkt am Inhalt reicht aus. Die drei EU-Symbole der Europäischen Kommission sind eine freiwillige Alternative.
Wo muss der Hinweis auf KI-Inhalte stehen?
Direkt am Inhalt: am Bild oder in der Bildunterschrift, nicht nur im Text darunter. Der Hinweis muss beim ersten Blick klar und eindeutig sein und sollte erhalten bleiben, wenn jemand den Inhalt teilt.
Gilt die KI-Kennzeichnungspflicht auch für kleine Betriebe?
Ja, die Größe spielt keine Rolle. Bei Bußgeldern gilt für kleine und mittlere Unternehmen allerdings der jeweils niedrigere Höchstbetrag.
Was droht bei Verstößen gegen die KI-Kennzeichnungspflicht?
Verstöße gegen die Transparenzpflicht fallen unter die Bußgeldregel des AI Act (Artikel 99): bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes, für kleine und mittlere Unternehmen der niedrigere Betrag. Die Höchstsätze sind für schwere und wiederholte Verstöße gedacht. Praktisch oft wichtiger ist das Risiko einer Abmahnung durch Mitbewerber nach dem Wettbewerbsrecht (UWG).
Dieser Beitrag ist eine allgemeine, verständliche Einordnung und ersetzt keine Rechtsberatung. Keine Garantie für Vollständigkeit und Korrektheit. Im Zweifel lassen Sie Ihren konkreten Fall anwaltlich prüfen.
